TreeOffLife

Согласно данным исследований, количество россиян, следящих за своим питанием, увеличивается — вместе с этим процветает рынок ЗОЖ-продукции, растёт количество производителей.

Еще несколько лет назад к среднестатистическому покупателю ЗОЖ-сегмента было принято относить профессиональных спортсменов, однако сейчас портрет потребителя сильно изменился. Теперь это не только профессиональные спортсмены, бодибилдеры, но и люди, которые могут быть далеки от спорта, но следят за своим рационом. Продукты спортивного питания давно вышли за рамки продажи в локальных спортивных магазинах — сейчас их можно встретить повсеместно. В связи с этим встает вопрос о грамотном продвижении брендов, которые занимаются продажей подобных товаров.

В этом кейсе MIGEL AGENCY осветили лучшие стороны продукции бренда спортивного питания Tree of Life при помощи информационной поддержки блогеров в социальных сетях.

О бренде

Бренд спортивного питания Tree of Life нацелен донести как можно большему количеству людей, ведущим активный и здоровый образ жизни, что спортивное питание может быть не только полезным, но еще и вкусным, разнообразным. С 2016 года бренд рушит стереотип о преобладании химических компонентов в составе.

На данным момент Tree of Life насчитывает 130 наименований товаров: от вкусных протеиновых коктейлей до бодрящих предтренировочных комплексов. В рамках кампании мы продвигали линейку протеиновых коктейлей Life Protein, которая помогает поддерживать тело в форме и дополнительно подпитывает организм.

ЦЕЛЬ

Основная цель проекта – сформировать у аудитории образ бренда, как самого вкусного протеинового коктейля премиального качества. Для повышения узнаваемости бренда и увеличения количества продаж продукта, мы обратились к инфлюенс-маркетингу.

Задачи

Разработка концепций для форматов интеграции у блогеров, подробный брифинг

Подбор и проработка блогеров для продвижения бренда, проведение рекламных интеграций (Instagram*, Telegram, YouTube)

Повышение продаж продукции бренда и отслеживание эффективности роста, используя механику промокодов.

Аналитика, повышение знания о бренде, а также увеличение охватов

Разработка концепций для форматов интеграции у блогеров, подробный брифинг
Подбор и проработка блогеров для продвижения бренда, проведение рекламных интеграций (Instagram*, Telegram, YouTube)
Повышение продаж продукции бренда и отслеживание эффективности роста, используя механику промокодов.
Аналитика, повышение знания о бренде, а также увеличение охватов

Ход работы

Для реализации эффективной стратегии по продвижению мы выбрали следующие социальные сети, в которых преимущественно сосредотачивается целевая аудитория бренда Tree of Life: Instagram*, Telegram и YouTube.

Основной целью influence-кампании было не только повысить узнаваемость, но еще и сформировать образ продукта бренда как самого вкусного протеинового коктейля премиального качества.

Чтобы интеграции смотрелись не просто нативно, но еще и имели эмоциональный отклик, мы отобрали блогеров, действительно ведущих здоровый образ жизни и придерживающихся принципам правильного, сбалансированного питания.

Для каждого блогера мы составили индивидуальные технические задания, направленные на донесении концепции Tree of Life. И, в зависимости от тематики блога, разработали разные сценарии постов и форматы интеграции:

Распаковка – динамично и ярко представить продукцию бренда.
Рекомендации – раскрыть, для чего нужно добавлять в свой рацион протеин.
Авторские рецепты – показать, какие ингредиенты можно смешать вместе с протеином для приготовления коктейля.
Варианты употребления – продемонстрировать, как быстро и удобно приготовить напиток.

В качестве формата размещения контента в Instagram*, были выбраны серии сториз и рилз. В Telegram – фотопост. YouTube — стандартная рекламная интеграция в видеоролик.

Обязательное требование для всех публикаций — упоминание полезных свойств рекламируемой продукции, натуральности продукта, широкой линейки вкусов и удобность комплектации.

Задачи

Разработка концепций для форматов интеграции у блогеров, подробный брифинг

Подбор и проработка блогеров для продвижения бренда, проведение рекламных интеграций (Instagram*, Telegram, YouTube)

Повышение продаж продукции бренда и отслеживание эффективности роста, используя механику промокодов.

Аналитика, повышение знания о бренде, а также увеличение охватов