MIGEL.AGENCY
кейс
Bandi
SMM, продакшн и таргетированная реклама для бренда
Использование сразу нескольких инструментов для продвижения бренда вселяет уверенность в получении хороших результатов
Для BANDI мы ведем социальные сети, настраиваем таргетированную рекламу, а также осуществляем продакшн, что помогает эффективнее повышать узнаваемость, нежели точечные касания с аудиторией.
О бренде

BANDI — лидер профессионального рынка ногтевой косметики из Кореи. Компания разрабатывает нейл-продукты на основе экологичных формул, безопасных для здоровья человека и окружающей среды.
Цели и задачи агентства в рамках кампании
Цели и задачи
  • Разработка коммуникационного плана
  • Продвижение бренда в социальных сетях
  • Привлечение аудитории и увеличение количества подписчиков
  • Оформление аккаунта в Instagram
  • Подготовка рекламных креативов на целевые действия
Инструменты
  • Ведение аккаунта в Instagram
  • Внедрение новых идей, вовлекающих механик
  • Проведение регулярной фото и видеосъемки для создания контента
  • Таргетированная реклама
Ход работы
Прежде чем запустить рекламную кампанию, мы разработали стратегию, проанализировав текущие показатели социальных сетей, PR-активности, целевую аудиторию, ее сегментирование и промотирующие материалы конкурентов
Стратегия содержала следующие этапы:
1
Подготовка рекламных креативов
2
Работа с видеоконтентом
3
Медиапланирование рекламных активностей
Для ведения социальных сетей основным этапом стала подготовка контент-концепции. Мы составили следующий вариант рубрикатора:
1
Ассортимент (рассказ о различных средствах бренда и о том, как их приобрести)
2
Новости бренда (участие в мероприятиях, премии и др.)
3
Бьюти-советы от BANDI
4
История бренда
5
Конкурсы, розыгрыши, викторины
6
Акции, спецпредложения
Неотъемлемой частью работы с брендом является комьюнити-менеджмент
Для бренда мы разрабатываем конкурсные и игровые механики, модерируем комментарии, а также консультируем потенциальных покупателей, помогая им узнать больше о товаре и приобрести его
Продакшн помогает бренду оставаться уникальным и акцентировать внимание аудитории на коллекциях бренда
Мы реализуем его в 4 шага:
  • Подготовка концепции съемок на основе УТП бренда
  • Сбор материалов, подготовка референсов, раскадровка, подбор реквизита, моделей, выбор локации (pre-production)
  • Согласование креативов, организация съемочного процесса, режиссура
  • Обработка материала (post-production)
Таргетированная реклама для повышения эффективности рекламного сообщения также проводится в 4 этапа:
1
Аналитика
Подбор аудитории, площадки, создание карты аудитории, прогноз ставки, разработка медиаплана
2
Интеграция средств аналитики качества рекламы
Подключение веб-аналитики, пикселей социальных сетей, а также сквозной аналитики
3
Запуск и ведение
Непрерывный контроль смежных и ключевых метрик для выполнения и перевыполнения KPI
4
Отчет
Полный развёрнутый отчёт с выводами по кампаниям и сегментам
Результаты:
Суммарный охват за полгода сотрудничества с брендом по пяти рекламным кампаниям составил около миллиона пользователей. Из них:

  • Трафик на сайт привлек 313 393 пользователей;

  • Публикации из ленты посмотрело 139 813 человек;

  • 25 409 перешли в профиль бренда в Instagram;

  • Целевое действие по желанию сотрудничества сотрудничества совершили 1657 пользователей.
Также мы добились высоких результатов по показам (2 350 901), чему способствовала проведенная работа по продакшену, так как красивый и хорошо подобранный контент особо привлекателен для современной аудитории.

Рекламная кампания на лидогенерацию принесла стоимость целевых действий на уровне 285,99 рублей, а трафик на подписку в профиль Instagram удалось сохранить с крайне низкой ценой за клик, равную 6,75 руб.