A4 Food

Современные бренды, чьей аудиторией являются дети, сталкиваются с уникальными вызовами: как создать вовлекающий контент, соответствующий юридическим нормам, и при этом органично интегрировать продукт в коммуникацию?

Наш проект для Brand Building Group стал примером успешного построения активного комьюнити и прямого взаимодействия бренда с аудиторией.

ИДЕЯ И ЦЕЛИ

В начале 2024 года мы начали работать с FMCG-компанией Brand Building Group, выпускающей продукцию под брендом А4, лицом которого является популярный блогер Влад Бумага. Бренд активно присутствует в России, Казахстане, Таджикистане, Германии и других странах, а его продукция представлена в ведущих ритейлерах, таких как X5, Магнит и Дикси.

Наша цель заключалась в создании масштабной коммуникационной стратегии, обеспечивающей вовлечение детской аудитории в формате always-on. Основные задачи проекта:

Разработать эффективную стратегию общения
с аудиторией 6–17 лет

Повысить вовлеченность подписчиков
через игровые и конкурсные механики

Создать безопасную площадку для взаимодействия и самовыражения детей

Увеличить узнаваемость и продажи
продукции бренда

Выстроить прямой диалог между Владом А4
и его аудиторией

Как мы это реализовали?

Коммуникационная стратегия

Разработка креативной концепции: привлекаем гостей статусностью и экспертизой

Для достижения поставленных целей мы разработали масштабную SMM-стратегию с интеграцией спецпроектов.

Анализ аудитории и медиаполя:Изучение трендов, платформ и интересов целевой аудитории

Создание сообществ с нуля на платформах VK и TG:Запуск страниц, разработка уникального оформления
и tone of voice

Разработка контентной системы:Информационные, развлекательные
и продуктовые рубрики

Разработка креативных конкурсных механик:Задания разной сложности – от простых лайков и репостов до создания собственных продуктов и идей

Production

Разработка креативной концепции: привлекаем гостей статусностью и экспертизой

Локации:
VK и Telegram – платформы, наиболее подходящие для детского контента

Программа:Регулярные конкурсы, вовлекающие механики, игровые интерактивы

Аудитория:Дети 6–17 лет – поклонники Влада А4

Медиаподдержка:Органическое продвижение через фан-сообщества и соцсети блогера

Посмотреть сообщество Вконтакте√Посмотреть канал в Телеграмм√

РЕЗУЛЬТАТЫ

Комплексная работа MIGEL AGENCY над запуском и формированием имиджа бренда KUNDAL в России, а также развитие сотрудничества бренда с ритейлером «Л’Этуаль» позволила нам достичь высоких результатов при продвижении бренда на российском рынке.

За весь период работы с брендом динамика продаж показала положительную тенденцию. При наличии достаточно высокой базы, суммарно за период с января 2023 года по июль 2023 года. Продажи всех продуктов KUNDAL увеличились в штукаx

на 309%

* принадлежит Meta и признана экстремисткой огранизацией на территории РФ

5 491

пользователей

суммарная аудитория двух социальных сетей за полгода

Instagram* – 1 151 пользователей. VK – 4340 пользователей.

195 961

пользователей

суммарный охват за полгода работы с брендом в Instagram*

1 257 022

пользователей

суммарный охват за полгода работы с брендом в VK

Количество кликов по рекламным объявлениям:

8 355

(кампания на подписки)

2 989

(кампания на вовлечённость)

* принадлежит Meta и признана экстремисткой огранизацией на территории РФ

4 311

пользователей

прирост подписок после проведения рекламной кампании в VK

+3 724%

пользователей

суммарный охват рекламных интеграций с блогерами

257 801

пользователей

рост вовлеченности аудитории в аккаунте Instagram*

Результаты показов после рекламной кампании в VK:

1 185 857

(кампания на подписки)

115 218

(кампания на вовлечённость)

* принадлежит Meta и признана экстремисткой огранизацией на территории РФ