Нельзя сказать, что активные аудитории этих двух площадок кардинально отличаются друг от друга, хотя сами аудитории ВК и TikTok — разные. Как правило, активные подписчики ВКонтакте — взрослые люди, зачастую более требовательные к контенту и склонные чаще оставлять комментарии с критикой, в то время как в TikTok больше приветливых и дружелюбных комментариев от молодых людей.

Сравнивая TikTok и клипы ВКонтакте, если бы нас спросили «Какие сейчас самые актуальные тренды TikTok?», на одного только члена команды агентства пришлось бы минимум 2-3 ответа. Чего нельзя сказать про клипы ВК. Ярко выраженные тренды конкретно на данной площадке отсутствуют, большинство заимствованы у площадки-конкурента, что препятствует более четкому пониманию интересов целевой аудитории.

Несмотря на эти барьеры, было принято решение продолжать делать контент в стиле TikTok, и оно было верным: именно так аудитория сама нашла нас — количество подписчиков в сообществе стало расти, а процент положительных и нейтральных комментариев увеличился. Почему аудитория нашла нас, а не мы аудиторию? Объясняется это алгоритмами самой площадки ВКонтакте и алгоритмам работы клипов. Клипы набирают высокие органические показатели, намного выше, чем в TikTok, поэтому большему количеству пользователей наши видео в ленте показывались чаще. Так, например, самый «выстреливший» ролик всего лишь за 2 дня набрал 1,3 млн просмотров.