MIGEL AGENCY | Кейс

Продвигая InfoSec-продукты, специалисты сталкиваются с их спецификой – у большинства достаточно узкая целевая аудитория (особенно если этот продукт рассчитан на b2b-сегмент)

В сотрудничестве с популярной отечественной IT-компанией мы нашли несколько эффективных решений

Для рекламы мы задействуем Telegram-каналы и подкасты на тему информационной и кибербезопасности, а также узконаправленные b2b-каналы, соответствующие инфоповодам. Таким образом получается стабильно публиковать основные новости компании.

Как мы это делаем — подробнее в нашем кейсе.

О бренде

KASPERSKY – известная международная IT-компания, которая занимается безопасностью в сети и защищает все, что подключено к интернету: компьютеры, телефоны, автомобили, офисы, заводы и пр.

В рамках сотрудничества с брендом мы продвигаем его новые продукты, вебинары, инфоповоды и брендированный Telegram-канал «Порвали два трояна»‎.

задачи

Поддерживать узнаваемость бренда

Анонсировать ежемесячные вебинары бренда и вести релевантную аудиторию на регистрацию

Информировать аудиторию о выходе новых продуктов бренда и продемонстрировать их возможности

Подбирать подходящие инструменты и каналы для увеличения узнаваемости и качественной лидогенерации на российском рынке в сегменте b2b

ход работы

Ежемесячно мы анализируем Telegram-каналы для бренда и на основе соответствия инфоповодам и ЦА формируем подборку самых релевантных каналов. Например, для программы «‎Мигрируй», который предоставляет скидку 40% тем, кто перейдет на корпоративные решения «Лаборатории Касперского» с продуктов других производителей были выбраны тематики бизнес, инвестиции, финансы, IT, экономика и маркетинг с целью привлечь b2b-аудиторию.

Для продукта Kaspersky Optimum Security, который автоматизирует обнаружение угроз и реагирование на них, а также не добавляет работы ИБ-команде, мы выбрали каналы про кибербезопасность, технологии, программирование, криптовалюту, так как здесь было важно охватить программистов и разработчиков.

На момент написания кейса (июнь 2023 года) мы провели 19 рекламных кампаний за полгода. Самая масштабная — для b2b-кампаний «‎Мигрируй»‎ и Kaspersky Optimum Security. В ней было задействовано 24 Telegram-канала, а также подкаст Заварили бизнес.  Визуалы и тексты для посевов создают наши дизайнеры и копирайтеры, за исключением репостов (посты из Telegram-канала бренда дублируются в релевантных тематике каналах).

Результаты:

В условиях ограничения ряда площадок Telegram является эффективным каналом достижения как медийных целей, так и направленных на достижение конкретного результата. Благодаря сотрудничеству с авторами специализированных каналов есть возможность производить оценку аудитории и создавать полноценное медиапланирование, реализовывать таргетированные performance- и медиа-кампании.

«Лаборатория Касперского» – наш постоянный клиент, за год сотрудничества с которым мы провели множество рекламных кампаний. Инфоповоды бренда ‎увидели более двух миллионов пользователей и это число постоянно увеличивается, благодаря продолжению сотрудничества.

1) 19 рекламных кампаний
2) 100+ Telegram-каналов
3) Подкаст «Заварили бизнес»
4) Целевой охват аудитории >2,2 млн.

Чтобы узнать нас лучше, вы можете прочитать раздел сайта «О нас», посетить нашу HR-страницу, изучить презентацию агентства, заглянуть в аккаунты в соцсетях и блоги:

VC.ru

Дзен

А начать сотрудничество можно с помощью письма на info@migel.agency

Заполнить бриф √Презентация √