ОСНОВНЫЕ КОММУНИКАЦИОННЫЕ ЦЕЛИ
Увеличить знание о новом бренде/сериале
Простимулировать людей взять
пробный период для просмотра нового продукта
задача
Разработать вирусный креатив к сериалу «Бедные Абрамовичи» с резонансным информационным поводом, который привлечет внимание пользователей и анонсирует запуск нового проекта.
Брейншторм и выбор идеи
Разработка креативной концепции: привлекаем гостей статусностью и экспертизой
Развить и приземлить решили 8 идей, с которыми мы вышли к клиенту START. Предлагали:
тесты и мемы, объединенные одной креативной рамкой
поиск «цимеса» внутри кулинарного шоу с нетривиальными звездами
еврейский маршрут
коллаборацию с магазином продуктов
конкурс с еврейским именем, где главное условие — родить в ближайшее время (или всего лишь попасть в дату выхода сериала)
размещение еврейских мудростей в городах
Идея, на которой мы остановились вместе с клиентом – маленький золотой бургер под названием «Бедный Абрамович» — полный противоречий и контрастов, заключающихся в размере, составе продукта и нейминге. И показали — как это, быть бедным с говорящей фамилией.
Поиск партнера и финализация
договоренностей
Разработка креативной концепции: привлекаем гостей статусностью и экспертизой
Нами было выбрано и предложено несколько популярных ресторанов быстрого питания, которые активны в медиапространстве и совпадают по ЦА с онлайн-кинотеатром START. В качестве партнера для реализации выбрали BLACK STAR BURGER.
Анонсирование коллаборации и нового продукта начали с фестиваля онлайн-кинотеатров «Новый сезон» в Сочи.
Создание и согласование продукта
Разработка креативной концепции: привлекаем гостей статусностью и экспертизой
Бренд-шеф сети BSB разработал новую рецептуру и образ мини-бургера. Его покрыли пищевой золотой пудрой, добавив в него черную икру тобико, еврейский форшмак из крабовой массы и соус крем-чиз.
На полноценный ввод в меню нового продукта ушел месяц.
Фестиваль онлайн-кинотеатров
«Новый сезон» в Сочи
Разработка креативной концепции: привлекаем гостей статусностью и экспертизой
Параллельно с командой BSB мы продумывали варианты брендинга фудтрака, который разместили перед концертным комплексом «Роза Холл» 8 сентября.
Предлагали и визуализировали неоновую подсветку по периметру фургона, оклейку монетами и бумажными купюрами с актерами, создавали гирлянды и ковры из денег.
Остановились в согласовании на классическом вариант фудтрака с баннером «Бедный Абрамович угощает за деньги».
Получили 12 органических публикаций в тг-каналах журналистов и в 6 развлекательных изданиях, включая
PEOPLETALK и
Вокруг ТВ.
Peopletalk
TG-канал Арины Бородиной (журналист, колумнист Forbes, телевизионный обозреватель «Эхо Москвы»)
TG-канал «VODоворOTT»
TG-канал журнала «Бюллетень кинопрокатчика»
TG-канал Елены Афанасьевой (российская журналистка, писательница, теле- и радиоведущая, продюсер, сценарист, учредитель компаний «АВК продакшн» и «Аквилон Медиа»)
TG-канал Сусанны Альпериной (российский журналист и писатель, продюсер, программный директор Фестиваля экранизаций «Читка» и Первого Фестиваля стриминговых сервисов Original+)
Запуск нового продукта
Разработка креативной концепции: привлекаем гостей статусностью и экспертизой
С 15 сентября во всех ресторанах сети (свыше 50 точек) Black Star Burger в России и Армении золотой мини-бургер стал доступен к заказу. А 16 сентября, в ресторане на Цветном бульваре, главный герой сериала Гера Сандлер вручал бургеры гостям.
TG-канал «START»
TG-канал «We Branding» (канал крупнейшего в РФ и СНГ брендингового сообщества)
TG-канал «AdYummy!» (проект Adindex.ru)
TG-канал «ПРИДУМАЛИ FM»
За четыре недели золотой бургер попробовали более 1000 человек. Это значит, что каждый час продавался как минимум один «Абрамович».
А с 26 сентября онлайн-кинотеатр START начал показ сериала «Бедные Абрамовичи». В информационном поле с новостью о коллаборации нас поддержали Юрий Левитас (ресторатор, совладелец и генеральный директор Black Star Foods) и Павел Курьянов (генеральный директор и соучредитель лейбла Black Star Inc).
