Большой формат: что такое нативные статьи

Что означает термин «нативная статья»?

Название формата произошло от англоязычного термина native advertising (с англ. нативная, «естественная» реклама), который описывал не столько содержание, сколько визуальное оформление промотирующего объявления.
Если задача классической баннерной рекламы заключалась в том, чтобы выделяться и привлекать внимание, то нативная реклама работала по-другому: объявления, появляющиеся на сайте или в соцсетях, оформлялись по аналогии с остальным контентом страницы.

Благодаря этому пользователь, переходя по ссылке, не считывал субъективный характер публикации. Так же это происходит и в нативных текстах: момент интеграции максимально похож на текст автора, не заинтересованного в продвижении того или иного товара.

Сейчас аудитория уже привыкла к таким «трюкам» и замечает рекламные интеграции, как говорится, издалека. Но это не отменяет эффективности нативных статей: они способны достигнуть поставленной цели при качественном исполнении.

Скриншот из ленты Instagram

Типы и цели нативных статей

01.

Статьи, формирующие ценность продукта и привлекающие лидов

Самый простой формат для понимания и самый сложный для написания. Прочитав такой текст, представитель аудитории должен захотеть приобрести себе описанный товар или услугу и перейти в разряд потенциальных клиентов. Безусловно, упоминания только бренда/названия продукта будет недостаточно – необходимо подробнее рассказать читателю о функционале и выгодах, которые он получит при покупке. Как сделать так, чтобы интеграция не «раздражала» аудиторию? Наполнить остальную часть текста максимально полезной и, что очень важно, оригинальной информацией. К примеру, если вам нужно интегрировать косметику какого либо бьюти-бренда и вы пишете статью про уход за кожей, не стоит делать рерайт советов, которые можно найти по первым ссылкам в результате поисковой выдачи.

Проинтервьюируйте экспертов, найдите уникальные инсайты аудитории – с ними ваша статья будет иметь особенную ценность. Для перевода читателей в статус клиентов в тексте можно разместить ссылку на карточку товара в интернет-магазине или на официальный сайт бренда: это также не отпугнет аудиторию, если вы будете придерживаться указанного выше правила.

Лайфхак! Если вы считаете, что упоминание продукта в «теле» текста скажется на его качестве или просто отвлечет читателя, разместите его в самом конце статьи (пример такой интеграций вы можете увидеть в финале этого текста).

02.

Статьи, формирующие ценность продукта и привлекающие лидов

Такие тексты не продают, но помогают заслужить авторитет. Интеграция в этом случае выглядит как цитата от представителя бренда, простой заход в стиле «эксперты компании N составили список рекомендаций…» или вовсе упоминание бренда в шапке статьи.

03.

Статьи для увеличения знания о бренде и его продукции

По сути, это симбиоз первого и второго типов. Отличие таких текстов в их предназначении. Не так важно, какой именно будет интеграция, ключевая задача – заявить о существовании бренда или конкретного товара.

Где публиковать статьи?

Пожалуй, наиболее очевидный вариант – зайти со своей статьей в средство массовой информации. Специализированное/узкопрофильное или с более широким охватом – на выбор, разумеется, влияет характеристика целевой аудитории продукта. В какую сумму обойдется размещение? Стоит отметить, что многие СМИ готовы размещать нативные тексты абсолютно бесплатно, но при условии, что материал будет качественным. Договориться о публикации можно несколькими способами: предложить редактору уже готовую статью или сначала «запитчить» тему, обсудить контент-план и только после этого приступать к написанию.

Можно разместить нативную статью и на площадке-агрегаторе типа VC или Яндекс.Маркета. Но и здесь будьте готовы столкнуться с редакционными требованиями: к примеру, Яндекс.Маркет выдвигает достаточно строгие ограничения по объему интеграции и количеству упоминаний бренда. Также редакция платформы высылает авторам достаточно подробные брифы по формату статей, и, если текст не будет соответствовать стандартам, его попросту не допустят к публикации.

Не хотите подвергать свои тексты редактуре? Самое время заняться созданием и последующим продвижением собственного корпоративного блога.

«Обосноваться» блог может как на официальном сайте бренда или компании, так и на стороннем ресурсе. Одной из наиболее актуальных сейчас площадок является Яндекс.Дзен. Но будьте осторожны: даже в случае с блогом вашей задачей будет не интегрировать в тексты как можно больше информации о продукте или услуге, а создавать публикации, которые понравятся аудитории.

Экспертный материал на Яндекс.Маркете

Подведем итоги

Термин нативная реклама от англ. native advertising (с англ. нативная, «естественная» реклама).

Нативные статьи бывают 3-х типов: формирующие ценность продукта и привлекающие лидов, подтверждающие экспертность бренда или компании и увеличивающие знания о бренде и его продукции.

Для получения услуг по написанию и размещению нативных статей, а также комплексного предложения по запуску корпоративного блога вы можете обратиться в коммуникационное агентство MIGEL AGENCY. Наши специалисты предложат вам оптимальные площадки для размещения текстов в зависимости от сферы деятельности компании и организуют работу по созданию эффективных публикаций.