MIGEL.AGENCY
кейс
Модульбанк
Продуктовая видеосъемка онлайн-касс для рекламной кампании «Модульбанка»
Задача
«Модульбанк» запросил у коммуникационного агентства Migel Agency и студии видеомаркетинга DeerFilm услуги по продакшену контента для рекламной кампании по продвижению Модулькассы – мобильной системы эквайринга. Целевая аудитория данной кампании – представители малого и среднего бизнеса. Необходимо было отразить в фото- и видеоформате, как различные ниши бизнеса используют «МодульКассы». Конечными продуктами должны были стать продуктовые видео для продвижения онлайн-касс и качественный визуальный контент.
Описание проекта
«МодульКасса» – это современный планшет, сканер штрих-кодов, фискальный накопитель и принтер чеков в одном устройстве.
Система эквайринга действует на базе «Модульбанка» – российского цифрового коммерческого банка для предпринимателей. Это единственный банк в России, который работает только с малым и средним бизнесом.
сложности проекта
  • Особенности продуктовой съемки: интересно показать простой, неприглядный предмет – терминал для прикладывания банковской карты
  • Всего 1 день на съемку
  • Локация: съемка в 1 студии
Ход работы
Предложение вариантов реализации задачи. Утверждение конечного варианта.
Мы рассматривали несколько вариантов реализации задачи: съемку на натуре и съемку с выездом на локации. В качестве формата был предложен flat lay – предметная съемка сверху (только предметы и руки в кадре). В итоге было принято решение показать глубину кадра, а для этого проработать фон и дополнительные декорации.
Целой командой мы тщательно выбирали студию для съемки. Из вариантов рассматривали и студии, в которых можно использовать все, что есть, не создавая дополнительные декорации, и места для съемок, в которых нет ничего, кроме белых стен.

Мы связывались с пустыми студиями, узнавали стоимость строительства декораций под различные локации. Для оптимизации сметы было решено не строить полноценные декорации, а найти многофункциональную студию с достаточно хорошей базой, в которой можно воспроизвести различные локации.

Был согласован вариант создания в одной студии 4 разных локаций с возможностью показать технику, ее работу и осуществить полноценную продуктовую съемку.

Разработка концепции съемки и ее идеи. Подбор референсов. Раскадровка.
Наша команда вместе с клиентом утвердила 4 локации в студии: «кофейня», «эко-маркет», «служба доставки» и «цветочный магазин».

В студии, где проводилась съемка, только локация «кафе» была максимально приближена к тому, что мы хотели видеть в кадре.
Наш креативный директор Даша Мигель вместе с продюсером Элей Теймуровой, стилистом кадра Катей Мышкиной и видеографом Олегом Китченко собрали раскадровку для каждой локации.

А затем продюсер со стилистом кадра подготовили и закупили весь необходимый реквизит: букеты цветов, коробки, овощи, корзины, авоськи и так далее.

Главная задача съемки состояла в том, чтобы каждая локация была узнаваемой и не похожей на другую. За короткий промежуток времени – 5-6 секунд – зрителю сразу должно стать понятно, где именно производится оплата через терминал: в кафе или цветочном магазине.

Интересный факт: в съемке участвовали не приглашенные модели, а девушки, которые работают в «Модульбанке». Они снялись во всех роликах в качестве продавцов и покупателей.
А теперь подробнее про работу с каждой локацией:
Локация «Цветочный магазин»
Описание кадра:
На фоне находятся цветы и древесная структура стола. Сет-дизайн: зелень, ветки, упаковочная бумага (рулоны или листы), ножницы, моток бечевки. На прилавке лежит букет, продавец находится за прилавком в льняном фартуке. В центре кадра расположен терминал.
Динамика:
Продавец протягивает терминал. Покупатель прикладывает карту, производится оплата. В кадре – руки крупным планом, продавец отдает покупателю букет цветов.
Использованный реквизит:
Зелень, цветы, букет. Они необходимы для сет-дизайна (то, что лежит в кадре на столе). Также в композиции кадра присутствовали секатор, рулоны бечевки и крафтовой бумаги для передачи живой атмосферы цветочного магазина.
Результат:
В ходе работы было решено заменить стеллаж с цветами на древесную текстуру стола на фоне. В каждой локации терминалы были сняты с разных ракурсов. Людей в кадре либо не было совсем, либо присутствовали только их руки: акцент всегда должен был оставаться на технике.
В центре внимания находятся «МодульКассы». В локации «Цветочный магазин» показывали следующее оборудование: MSPOS-E-F, MSPOS-K, MOVE 2500, MOVE 3500, MSPOS-K, IPP 320, ICMP 122, Док-станция. Демонстрировалась механика по оплате картой через различные терминалы.
Локация «Кофейня»
Описание кадра:
К барной стойке подходит гость, в кадре виден только край рукава рубашки и пиджака. Сет-дизайн барной стойки: чашки, стаканчики «на вынос» и выпечка. За стойкой – бариста, в руках у него стаканчик с кофе. Он в руках протягивает гостю терминал, на видео демонстрируется процесс оплаты картой. Бариста передает гостю чашку кофе.
Использованный реквизит:
На барную стойку были выставлены белые чашки с блюдцами, стаканчики для «кофе на вынос» и аппетитная выпечка: печенья, маффины и донаты.
Результат:
В локации «Кофейня» в кадре использовалось оборудование MSPOS-K и MOVE 3500, чтобы показать действие по приему оплаты картой через терминал и выдачу отложенного чека.
Также на этой локации были сняты ролики и с другой техникой: MSPOS-K, MOVE 2500, IPP 320, ICMP 122, MSPOS-E-F, Док-станцией. По сюжету транслировалась работа терминала по приему оплаты картой.
Локация «Эко-маркет»
Описание кадра:
Сет-дизайн локации «Эко-маркет»: плетеные корзины с помидорами, огурцами и зеленью внутри. «МодульКасса» всегда находится в центре кадра. У продавца в руках авоська с овощами, он протягивает ее покупателю. Тот оплачивает продукты картой через терминал и забирает авоську.
Использованный реквизит:
Для передачи композиции настоящего эко-магазина было решено показать в кадре эко-предметы: крафтовые пакеты, авоськи и льняные полотенца. Также натуральность и здоровую, природную тематику маркета подчеркивают яркие аппетитные овощи и зелень: помидоры, огурцы, картошка, свекла, болгарский перец, кабачки, укроп, петрушка, чеснок.
Результат:
В локации «Эко-маркет» демонстрировалась работа оборудования MSPOS-K, сканера и MOVE 2500. В кадре присутствовало несколько штрих-кодов для честного знака, чтобы показать маркировку и оплату картой через терминал.
С другой техникой «МодульКассы» (MSPOS-K, IPP 320, MOVE 3500, MSPOS-K,ICMP 122, Док-станция) тоже был снят контент, содержащий трансляцию работы терминалов по приему оплаты через карту.
Локация «Служба доставки»
Описание кадра:
Сет-дизайн локации «Служба доставки»: коробки разного размера (с печатями/марками), упакованные в крафт с двух сторон. В центре кадра находится терминал, рядом лежат папки с бумагами и планшет. Курьер отмечает покупку в бланке, протягивает терминал. Покупатель оплачивает, курьер передает ему коробку.
Использованный реквизит:
В кадре на этой локации были показаны коробки в крафтовой бумаге, планшет с бумагой.
Результат:

На этой локации из оборудования использовались мобильный телефон и ICMP, чтобы показать удаленную фискализацию: продавец показывает QR чек, чек приходит покупателю в СМС и оплата картой производится через терминал.
результаты
1
В пустой студии удалось организовать 4 разные локации и передать атмосферу каждого места. За 1 день получилось создать 4 разных шота, которые раскрывали работу терминалов в разных нишах бизнеса: кофейне, эко-магазине, службе доставки и цветочном магазине.
2
В организации съемки участвовала большая команда (стилисты кадра, креативный продюсер, видеограф и др.). Была проделана очень кропотливая и комплексная работа: каждый предмет в кадре продумывался до мелочей. Хоть в центре кадра всегда находилась «МодульКасса», очень важно было проработать сет-дизайн локации: контекст, цвет, текстуру, размер предметов в кадре.
3
В каждом ролике выстраивалась сложная композиция кадра: живая атмосфера малого и среднего бизнеса, в которой происходит обыденное, привычное для потребителей действие – оплата товара картой. В видео ничего не должно отвлекать внимание зрителя от «Модулькасс», композиция кадра показывает интеграцию кассы в рабочие механики бизнеса.
4
Задача состояла в том, чтобы за 5-6 секунд интересно показать ситуацию, в которой происходит обыденное действие. За короткий промежуток времени нужно было продемонстрировать и работу «МодульКасс», и атмосферу бизнеса.
5
В итоге получилось снять 33 продуктовых рекламных роликов по 5-30 секунд.

Результаты съемки будут опубликованы на лендинге, использованы в продуктовой рекламе и социальных сетях «Модульбанка». Созданный контент еще долго проработает в продуктовой коммуникации «МодульКассы».
Команда проекта
Мигель Дарья
Креативный директор
Олег Китченко
Продюсер студии видеомаркетинга DeerFilm
Елизавета Овчинникова
Менеджер проекта
Эвелина Теймурова
Продюсер съемок
Екатерина Мышкина
Стилист кадра
Кристина Комарова
PR-менеджер
Алеся Сидненко
Копирайтер