MIGEL.AGENCY
кейс
Группа компаний РОСТ
Айдентика и Production:
разработка индивидуального фирменного стиля для группы компаний лидера овощного рынка
Чтобы выделить «РОСТ» из массы конкурентов и сформировать запоминающийся образ, мы разработали айдентику для социальных сетей и блогов компании
В 2021 году тренд на здоровое питание продолжает набирать обороты. Все больше людей отдают приоритет экологически чистым продуктам, свежим овощам и фруктам. В связи с этим на рынке продуктов питания сформировалась высокая конкуренция среди овощных брендов, поэтому без запоминающегося фирменного стиля компании будет сложно завоевать доверие потребителя.
О компании

Группа компаний РОСТ — лидер на рынке овощей защищенного грунта в России. В продуктовом портфеле представлены шесть брендов, пять из которых (кроме «Dolce Vita») продвигаются в новом аккаунте в Instagram: «Сладкая Ягода», «Медовые Томаты», «Dolce Vita», «РОСТ», «Flamenco», «Луховицкие овощи». Компания растет быстрыми темпами, гарантируя естественную спелость овощей, ответственное отношение к производству и заботу о потребителях.
Цели и задачи агентства
Основная цель
Разработать визуальные решения, способные как подчеркнуть индивидуальность каждого бренда, так и объединить их под общей концепцией
задачи
Анализ брендов компании с целью выявления общих и отличных черт брендов
Разработка визуального контента для социальных сетей
  • Создание айдентики, отражающей стиль и характер каждого бренда
  • Оформление в профиле (лента, highlights, stories)
  • Production
Ход работы
Анализ брендов компании
Перед тем, как приступить к разработке визуальной концепции, мы изучили деятельность компании, конкурентов, проанализировали материалы. Нашей целью было выявить основную идею, объединяющую все бренды «РОСТ», а также отразить их сходства и различия через айдентику.

Мы определили, что общее настроение, которое должна передавать айдентика — это натуральность, яркость, сочность, аппетитность. С помощью визуала нам хотелось привлечь внимание к формату правильного потребления овощей.
1. Айдентика
Чтобы отразить основные ценности бренда, мы взяли за основу айдентики «РОСТ» три главных ориентира: минимализм, яркость, простота.

Шрифты — важная часть поддержания общего стиля и повышения узнаваемости дизайна компании. Для «РОСТ» мы выбрали шрифт RF DEWI EXPANDED для заголовков и RF DEWI для подписей и подзаголовков.
В качестве фирменной цветовой гаммы были выбраны яркие цветовые решения, основанные на палитре брендов.
2. Оформление в профиле (лента, highlights, stories)
В профиле мы использовали яркие, привлекающие внимание цвета, чтобы через визуальную концепцию передать аудитории позиционирование и настроение брендов компании «РОСТ».
Лента
Для ленты был выбран следующий вектор: плавный переход цветов, сочетание графических элементов с фото и видеоконтентом, формирование постов тематическими «тройками», рассказывающими про каждый бренд.

Лента и сторис не фиксированы на точных оттенках, цвет фона определяется исходя из оптимального гармоничного цветового сочетания с основными объектами на визуале.

Разработали стилистику типографики. В на первом посте в карусели и в сторис одно из слов в оффере является акцентным (жирное начертание, больший размер кегля).
Карусель в ленту
Highlights
Задача — рассказать про каждый бренд в частности и раскрыть общие смысловые темы группы компаний «РОСТ», а также поддержать общую стилистику ленты.
Stories
3. Продакшн контента
На основании айдентики и разработанного визуального оформления была подготовлена концепция съемки и проведен фото- и видеопродакшн.

Задача съемки — не только отразить на снимках бренды в их ключевых цветах, но и расширить тематики контента — сделать фотографии процесса сборки и готовых блюд, тем самым усилив желание потребления действительно полезных продуктов. Также чтобы «оживить» ленту, были сделаны снимки с моделями, держащими в руках продукцию бренда.

В концепции съемки был сделан акцент на «вкусное удовольствие» от правильных и полезных продуктов, а это значит, что в кадре мы старались максимально красиво и сочно показать бренды, используя ключевые цвета и продукты каждого из них.
При создании кадра мы использовали жесткий свет, придавая четкие тени и объем. В приоритете — яркая цветная картинка, отсутствие перспектив — предметы не должны находится на разных планах.
Результаты:
  1. Мы разработали визуальную айдентику брендов РОСТ для официального Instagram компании.

  2. На основании айдентики и разработанного визуального оформления была подготовлена концепция съемки и проведен продакшн.

  3. Были созданы все материалы для публикаций в Instagram на начальном этапе.